Co to jest inbound marketing?
Trudno o krótką odpowiedź na pytanie o to, czym jest inbound marketing. Można jednak powiedzieć, że jest to taka strategia, której celem jest przyciągnięcie klienta do firmy. Tak, aby zgłosił się do niej już wstępnie przekonany, że jej oferta jest dla niego odpowiednia. To zupełne przeciwieństwo outbound marketingu, opartego na aktywnej i intensywnej sprzedaży produktów – np. poprzez wykonywanie telefonów do klientów, publikacji krzykliwych reklam czy korzystania z innych form bezpośredniego zachęcania ich do zakupu.
Filozofia inbound marketingu jest prosta: sprzedawca ma być towarzyszem kupującego na drodze do jego zakupu – ostateczna decyzja ma należeć do klienta. Marka musi więc się stać „najlepszym przyjacielem” kupującego oraz źródłem wiarygodnych informacji o poszukiwanych produktach.
Jaka jest rola content marketingu w świecie „inbound”?
Content marketing, a więc marketing treści, odgrywa OGROMNĄ rolę w strategiach inbound marketingu. To dobre teksty pomagają budować wizerunek marki jako zaufanego i doświadczonego eksperta. Można je wykorzystać zarówno na stronie firmowej – np. na blogu, który jest kierowany do klientów na różnych etapach lejka zakupowego – jak również w zewnętrznych publikacjach sponsorowanych. Dlatego można powiedzieć, że content marketing to kluczowy element strategii inbound. Zarówno charakter, jak i styl komunikacyjny oraz merytoryka treści musi być dopasowana do tego sposobu budowania relacji z klientem.
Odpowiednio prowadzone działania content marketingowe budują zainteresowanie i zaangażowanie, a przede wszystkim przekonanie, że współpraca z daną marką jest najlepszym rozwiązaniem. Warto więc inwestować w dobre treści. Więcej na temat inbound marketingu dowiesz się, np. ze strony https://adnext.pl/ – te informacje pomogą Ci zadecydować, czy jest to strategia dla Twojej firmy.
