Co to jest cornerstone content?
Cornerstone z angielskiego oznacza dosłownie kamień węgielny, czyli pierwszy położony kamień lub cegłę, rozpoczynającą budowę – kluczowy, niezwykle ważny, stanowiący bazę dalszych działań. Content natomiast oznacza treść. Jeśli połączymy oba pojęcia, uzyskamy informację, że cornerstone content to najważniejsze, najlepsze treści, będące fundamentem strony internetowej.
To jednak nie wszystko, bo poza treściami, niezwykle ważną rolę odgrywa mocna i logiczna dla użytkowników strony struktura linków. Najpierw więc należy stworzyć dobre, jakościowe – ważne – teksty, a później umiejętnie je ze sobą połączyć, dbając o architekturę linków.
Cornerstone content postrzega się również jako treści, które ściągają najwięcej ruchu, a to oznacza, że powinny być one artykułami najwyższej jakości, najbardziej użytecznymi i odpowiadającymi na potrzeby odbiorców, realizującymi cele biznesowe oraz wizerunkowe.
Jakie korzyści niesie cornerstone content?
Cornerstone content dostarcza wielu korzyści firmom, które prowadzą swój biznes w sieci. Oto kilka szczególnie ważnych aspektów:
- Przyciąganie ruchu na stronę
Odpowiednio zaprojektowany cornerstone content ściąga odbiorców na stronę, którzy dzięki jakościowym i interesującym treściom, a także dobrej strukturze linków, nawigują się po niej dalej – zdobywają interesujące ich informacje, podejmują decyzje zakupowe.
- Ułatwia poznawanie treści
Cornerstone content hierarchizuje treści, co znacząco ułatwia odbiorcom nawigację. Wiedzą oni, od jakich wpisów powinni zacząć i w którym kierunku podążać. Informacje stają się uporządkowane, a treści wzajemnie się uzupełniają.
- Projektuje logiczną architekturę strony
Hierarchizacja i logiczna struktura strony są ważne dla użytkowników, ale i dla robotów wyszukiwarki. Mogą one łatwiej poznać stronę i zweryfikować, które treści powinny być traktowane priorytetowo.
- Prowadzi użytkownika za rękę
Cornerstone content tworzy „ścieżkę”, po której porusza się użytkownik odwiedzający Twoją stronę. Za sprawą Twoich wskazówek podąża od jednego tekstu do drugiego – najczęściej od ogółu, do szczegółu, ale jeśli przypadkiem się zagubi i trafi na poboczny tekst, może swobodnie wrócić do tekstu głównego.
- Pomaga docierać do grupy docelowej
Atutem cornerstone content jest przyciąganie odpowiedniej grupy odbiorców. Nadawanie kontekstu sprawia, że treści docierają do właściwych osób – tych, które właśnie takich materiałów szukają.
- Cornerstone content to wizytówka marki
Cornerstone content powinien wskazywać odbiorcom, czy są w dobrym miejscu i czy znajdą na stronie to, czego poszukują. Treści te stanowią wizytówkę Twojej firmy i odgrywają tak samo ważną rolę, jak np. artykuł sponsorowany – budują profesjonalny wizerunek marki oraz wpływają na jej reputację.