niedziela, 21 sierpień 2022 12:21

8 metod wykorzystywanych w neuromarketingu

neuromarketing neuromarketing pixabay

Specjaliści od marketingu nieustająco dążą do tego, aby jak najlepiej poznać czynniki wpływające na decyzje klientów dokonujących wyboru określonych towarów podczas zakupów.

Wykorzystanie w tym celu nowoczesnych technologii oraz osiągnięć naukowych dotyczących reakcji ludzkiego mózgu na reklamy to główny obszar badań w tzw. neuromarketingu, który pomaga w dopasowaniu treści reklamowych do tego, czego oczekują klienci. Wiarygodne informacje uzyskiwane są na podstawie specjalnych metod badawczych, które postaramy się pokrótce opisać.

1.  Eyetracking

Jest badaniem, podczas którego za pomocą tzw. okulografa śledzi się ruch gałek ocznych, co pozwala określić, na jakim obszarze skupia się wzrok badanego. Pokazuje np., na co zwracają uwagę klienci oglądający reklamę czy stronę internetową.

2.  GSR (reakcja skórno-galwaniczna)

To kolejna wykorzystywana przez neuromarketing technika, pokazująca nasze nieświadome reakcje i emocje. Za pomocą galwanometru bada się stopień nawilżenia skóry, czyli reakcję gruczołów potowych na bodźce pojawiające się np. w reklamie.

3.  Funkcjonalny rezonans magnetyczny (fMRI)

W tym badaniu wykorzystuje się pole magnetyczne i fale radiowe analizując wzrost aktywności poszczególnych rejonów mózgu na skutek wykonywania określonych zadań przez badanego.

4.  Neuroobrazowanie

Podczas tego badania obserwuje się aktywność mózgu w momencie wykonywania pewnych czynności np. czytania, poruszania myszką czy liczenia. Neuromarketing wykorzystuje tę technikę, aby poznać nieświadome reakcje klienta na konkretny produkt czy przekaz reklamowy.

5.  EEG (elektroencefalografia)

Ta metoda polega na umieszczeniu na głowie badanego elektrod, za pomocą których określa się jakie części mózgu reagują na określone bodźce.

6.  Elektromiografia

Jest techniką służącą do pomiaru przewodnictwa nerwowego i czynności elektrycznej mięśni. Neuromarketing bazuje na niej, analizując zmiany w mimice twarzy na skutek pojawienia się pewnych komunikatów, obrazów i innych przekazów.

7.  Chronometria kognitywna

Zajmuje się mierzeniem czasu, jaki upływa od pojawienia się określonego bodźca do reakcji układu nerwowego. Może to być np. ruch gałek ocznych czy odpowiedź na zadane pytanie.

8.   Analiza poziomu rozszerzenia źrenic

Badanie wykonywane za pomocą okulografu pokazuje reakcję źrenic na przekazy reklamowe i pomaga przewidzieć zachowania konsumentów dotyczące podejmowania decyzji zakupowych.

Neuromarketing to stosunkowa nowa i stale rozwijająca się dziedzina, która może być ogromnie przydatna podczas wprowadzania nowych produktów na rynek, organizowania kampanii reklamowych, czy projektowania stron internetowych. Wyniki badań już niejeden raz zaważyły na decyzjach podejmowanych przez tak duże firmy, jak np. Heineken czy Frito-Lay. Zawsze jednak trzeba pamiętać, że na sukces sprzedaży danego produktu ma wpływ jeszcze wiele innych czynników, których nie należy lekceważyć. Połączenie wielu strategii marketingowych to najlepsza metoda na wzrost potencjału sprzedażowego i stabilny rozwój firmy.

 

Polecane

Kursy zawodowe jako sposób na zdobycie nowych umiejętności i certyfikatów

Kursy zawodowe jako sposób na zdobycie nowych umiejętności i certyfikatów

Dzięki kursom zawodowym wiele osób może opanować nowe umiejętności oraz zdobyć uprawnienia, które są niezbędne do uzyskania awansu lub znalezienia lepszej pracy. Dzięki temu można liczyć na atrakcyjne wynagrodzenie oraz różne dodatki. Nic więc dziwnego, że coraz więcej osób zastanawia się nad

dalej
Lustro łazienkowe z podświetleniem – wszystko, co trzeba wiedzieć

Lustro łazienkowe z podświetleniem – wszystko, co trzeba wiedzieć

Lustro w łazience pozwala na precyzyjne wykonanie makijażu, poddawanie się czynnościom pielęgnacyjnym, ale i spełnia funkcje dekoracyjne. Ciekawym rozwiązaniem jest zastosowanie lustra z podświetleniem. Dzięki niemu można bowiem zrezygnować z dodatkowych lamp instalowanych wokół lustra.

dalej
Świadectwo charakterystyki energetycznej – sprawdź, jak je uzyskać

Świadectwo charakterystyki energetycznej – sprawdź, jak je uzyskać

Nowelizacja ustawy o charakterystyce energetycznej budynku, która miała miejsce 28 kwietnia 2023 roku, wymusiła na właścicielach większości obiektów uzyskanie świadectwa charakterystyki energetycznej. Dokument ten jest niezbędny nie tylko w przypadku sprzedaży danego budynku czy lokalu, ale i wtedy, gdy właściciel

dalej
Jakie klamki do drzwi drewnianych wybrać?

Jakie klamki do drzwi drewnianych wybrać?

>Wybór odpowiednich klamek do drzwi drewnianych to istotny element aranżacji wnętrza. Klamki drzwiowe pełnią nie tylko funkcję praktyczną, ale również dekoracyjną, wpływając na ogólny wygląd pomieszczenia.

dalej
Sztuka pierwszej randki -  jak zrobić niezapomniane wrażenie?

Sztuka pierwszej randki - jak zrobić niezapomniane wrażenie?

Pierwsza randka może być niezwykle stresującym doświadczeniem. W końcu każdy chce zrobić jak najlepsze wrażenie na nowo poznanej osobie. Czy to spotkanie w kawiarni, romantyczna kolacja, czy wspólny spacer – wszystko ma znaczenie. Jak więc przygotować się do tego wyjątkowego momentu,

dalej
Samolot wojskowy rozbił się na pasie startowym w Nowym Meksyku

Samolot wojskowy rozbił się na pasie startowym w Nowym Meksyku

29 maja na pasie startowym międzynarodowego portu lotniczego w Albuquerque, w stanie Nowy Meksyk, doszło do poważnego incydentu z udziałem samolotu wojskowego F-35B. Maszyna, należąca do Korpusu Piechoty Morskiej Stanów Zjednoczonych, rozbiła się we wtorek rano.

dalej
Panele winylowe do łazienki, czyli wygodne i estetyczne rozwiązanie!

Panele winylowe do łazienki, czyli wygodne i estetyczne rozwiązanie!

Remont łazienki to zawsze duże wyzwanie. Już na etapie wyboru podłogi warto się na chwilę zatrzymać i zastanowić co w naszym przypadku sprawdzi się najlepiej. Płytki ceramiczne, choć trwałe i estetyczne, są niestety bardzo drogie. Na szczęście dostępne są także inne,

dalej
Na czym polega wywóz gruzu?

Na czym polega wywóz gruzu?

Wywóz gruzu jest procesem, w którym usuwane są odpady budowlane. Takimi odpadami są: beton, kamienie, cegły czy płyty gipsowo-kartonowe. Można też tutaj zaliczyć ziemię, materiały powstały w trakcie prac budowlanych, czy rozbiórkowych. Na terenie Polski są firmy specjalizujące się w

dalej
Jak firma rekrutacyjna skutecznie pomaga w procesie poszukiwania pracowników?

Jak firma rekrutacyjna skutecznie pomaga w procesie poszukiwania pracowników?

Firma rekrutacyjna, specjalizująca się w efektywnym wspomaganiu firm w procesie poszukiwania najlepszych pracowników, odgrywa kluczową rolę w dzisiejszym konkurencyjnym świecie biznesowym. Dzięki swojej wiedzy, doświadczeniu i szerokiemu zakresowi narzędzi rekrutacyjnych, takie przedsiębiorstwa są w stanie zidentyfikować, przyciągnąć i zatrudnić najbardziej

dalej
  • 1
  • 2