niedziela, 21 sierpień 2022 12:21

8 metod wykorzystywanych w neuromarketingu

neuromarketing neuromarketing pixabay

Specjaliści od marketingu nieustająco dążą do tego, aby jak najlepiej poznać czynniki wpływające na decyzje klientów dokonujących wyboru określonych towarów podczas zakupów.

Wykorzystanie w tym celu nowoczesnych technologii oraz osiągnięć naukowych dotyczących reakcji ludzkiego mózgu na reklamy to główny obszar badań w tzw. neuromarketingu, który pomaga w dopasowaniu treści reklamowych do tego, czego oczekują klienci. Wiarygodne informacje uzyskiwane są na podstawie specjalnych metod badawczych, które postaramy się pokrótce opisać.

1.  Eyetracking

Jest badaniem, podczas którego za pomocą tzw. okulografa śledzi się ruch gałek ocznych, co pozwala określić, na jakim obszarze skupia się wzrok badanego. Pokazuje np., na co zwracają uwagę klienci oglądający reklamę czy stronę internetową.

2.  GSR (reakcja skórno-galwaniczna)

To kolejna wykorzystywana przez neuromarketing technika, pokazująca nasze nieświadome reakcje i emocje. Za pomocą galwanometru bada się stopień nawilżenia skóry, czyli reakcję gruczołów potowych na bodźce pojawiające się np. w reklamie.

3.  Funkcjonalny rezonans magnetyczny (fMRI)

W tym badaniu wykorzystuje się pole magnetyczne i fale radiowe analizując wzrost aktywności poszczególnych rejonów mózgu na skutek wykonywania określonych zadań przez badanego.

4.  Neuroobrazowanie

Podczas tego badania obserwuje się aktywność mózgu w momencie wykonywania pewnych czynności np. czytania, poruszania myszką czy liczenia. Neuromarketing wykorzystuje tę technikę, aby poznać nieświadome reakcje klienta na konkretny produkt czy przekaz reklamowy.

5.  EEG (elektroencefalografia)

Ta metoda polega na umieszczeniu na głowie badanego elektrod, za pomocą których określa się jakie części mózgu reagują na określone bodźce.

6.  Elektromiografia

Jest techniką służącą do pomiaru przewodnictwa nerwowego i czynności elektrycznej mięśni. Neuromarketing bazuje na niej, analizując zmiany w mimice twarzy na skutek pojawienia się pewnych komunikatów, obrazów i innych przekazów.

7.  Chronometria kognitywna

Zajmuje się mierzeniem czasu, jaki upływa od pojawienia się określonego bodźca do reakcji układu nerwowego. Może to być np. ruch gałek ocznych czy odpowiedź na zadane pytanie.

8.   Analiza poziomu rozszerzenia źrenic

Badanie wykonywane za pomocą okulografu pokazuje reakcję źrenic na przekazy reklamowe i pomaga przewidzieć zachowania konsumentów dotyczące podejmowania decyzji zakupowych.

Neuromarketing to stosunkowa nowa i stale rozwijająca się dziedzina, która może być ogromnie przydatna podczas wprowadzania nowych produktów na rynek, organizowania kampanii reklamowych, czy projektowania stron internetowych. Wyniki badań już niejeden raz zaważyły na decyzjach podejmowanych przez tak duże firmy, jak np. Heineken czy Frito-Lay. Zawsze jednak trzeba pamiętać, że na sukces sprzedaży danego produktu ma wpływ jeszcze wiele innych czynników, których nie należy lekceważyć. Połączenie wielu strategii marketingowych to najlepsza metoda na wzrost potencjału sprzedażowego i stabilny rozwój firmy.

 

Polecane

Kasa fiskalna do sklepu odzieżowego – jaki model wybrać?

Kasa fiskalna do sklepu odzieżowego – jaki model wybrać?

Każdy właściciel sklepu jest zobligowany do posiadania kasy fiskalnej. Producenci mają do zaoferowania różne modele, a więc nasuwa się pytanie: na jaką kasę fiskalną warto się zdecydować? Urządzenie powinno być dopasowane do charakteru twojego biznesu, a także wydajne i łatwe

dalej
Shopify w Polsce – wzrost popularności i korzyści dla przedsiębiorców

Shopify w Polsce – wzrost popularności i korzyści dla przedsiębiorców

Shopify to jedna z najpopularniejszych platform e-commerce na świecie, która dynamicznie zyskuje na popularności także w Polsce. Dzięki swojej intuicyjności i zaawansowanym funkcjom jest doskonałym wyborem zarówno dla małych, jak i dużych firm. Sprawdź, dlaczego warto rozważyć prowadzenie sklepu na

dalej
Kawowe trendy 2024 - co nowego w świecie miłośników kofeiny?

Kawowe trendy 2024 - co nowego w świecie miłośników kofeiny?

Rok 2024 przynosi ze sobą fascynujące zmiany i innowacje w świecie kawy. Miłośnicy kofeiny mogą spodziewać się nowych smaków, technologii oraz zrównoważonych praktyk, które będą kształtować sposób, w jaki pijemy i cieszymy się tym napojem. W tym artykule przyjrzymy się

dalej
Zielona, czarna czy biała? Jak wybrać idealną herbatę dla siebie?

Zielona, czarna czy biała? Jak wybrać idealną herbatę dla siebie?

Herbata to jeden z najpopularniejszych napojów na świecie, a jej różnorodność może być przytłaczająca. Zielona, czarna, biała – każda z nich ma swoje unikalne cechy i właściwości. Jak więc wybrać tę idealną dla siebie? W tym artykule przyjrzymy się różnicom między

dalej
Funkcjonalne i nowoczesne meble kuchenne

Funkcjonalne i nowoczesne meble kuchenne

Urządzając kuchnię, warto pamiętać o tym, że jest to nie tylko pomieszczenie, w którym przygotowuje i spożywa się posiłki, ale często również spędza czas z rodziną i przyjaciółmi. Należy więc zadbać o to, aby meble kuchenne były funkcjonalne, a do tego ładne. Odpowiednio

dalej
Płatności kartą za granicą – jak to bezpiecznie robić?

Płatności kartą za granicą – jak to bezpiecznie robić?

Jednym z głównych problemów, z którymi musimy się zmierzyć płacąc kartą za granicą, jest kwestia prowizji i opłat dodatkowych. Banki często naliczają dodatkowe koszty za transakcje przeprowadzane w obcej walucie, co może znacznie zwiększyć koszt naszych wydatków. Czy można temu

dalej
Jak znaleźć doświadczonego masażystę? Kilka wskazówek

Jak znaleźć doświadczonego masażystę? Kilka wskazówek

W Polsce, zarówno w większych, jak i mniejszych miastach, nie brakuje ofert gabinetów masażu. Do wyboru są salony SPA oferujące kompleksowe usługi, w tym różnego rodzaju masaże, a także prywatni specjaliści, także ci mobilni.

dalej
Pogrzeb świecki vs. religijny – to trzeba wiedzieć

Pogrzeb świecki vs. religijny – to trzeba wiedzieć

Coraz więcej osób decyduje się na organizację pogrzebu o charakterze świeckim. Przede wszystkim są to rodziny zmarłych osób, które nie należały do religijnych, były ateistami lub nie praktykowały. Druga grupa to ci, którzy regularnie uczestniczyli w nabożeństwach, kościół zajmował ważne

dalej
Dyrektywa maszynowa - co to jest i jakie są jej wymagania?

Dyrektywa maszynowa - co to jest i jakie są jej wymagania?

Dyrektywa maszynowa jest kluczowym aktem prawnym regulującym bezpieczeństwo maszyn w Unii Europejskiej. Określa ona wymagania, które muszą spełniać producenci maszyn, aby zapewnić ich bezpieczne użytkowanie. Dyrektywa maszynowa co to jest? To pytanie często pojawia się w kontekście obowiązków producentów i

dalej
  • 1
  • 2