niedziela, 21 sierpień 2022 12:21

8 metod wykorzystywanych w neuromarketingu

neuromarketing neuromarketing pixabay

Specjaliści od marketingu nieustająco dążą do tego, aby jak najlepiej poznać czynniki wpływające na decyzje klientów dokonujących wyboru określonych towarów podczas zakupów.

Wykorzystanie w tym celu nowoczesnych technologii oraz osiągnięć naukowych dotyczących reakcji ludzkiego mózgu na reklamy to główny obszar badań w tzw. neuromarketingu, który pomaga w dopasowaniu treści reklamowych do tego, czego oczekują klienci. Wiarygodne informacje uzyskiwane są na podstawie specjalnych metod badawczych, które postaramy się pokrótce opisać.

1.  Eyetracking

Jest badaniem, podczas którego za pomocą tzw. okulografa śledzi się ruch gałek ocznych, co pozwala określić, na jakim obszarze skupia się wzrok badanego. Pokazuje np., na co zwracają uwagę klienci oglądający reklamę czy stronę internetową.

2.  GSR (reakcja skórno-galwaniczna)

To kolejna wykorzystywana przez neuromarketing technika, pokazująca nasze nieświadome reakcje i emocje. Za pomocą galwanometru bada się stopień nawilżenia skóry, czyli reakcję gruczołów potowych na bodźce pojawiające się np. w reklamie.

3.  Funkcjonalny rezonans magnetyczny (fMRI)

W tym badaniu wykorzystuje się pole magnetyczne i fale radiowe analizując wzrost aktywności poszczególnych rejonów mózgu na skutek wykonywania określonych zadań przez badanego.

4.  Neuroobrazowanie

Podczas tego badania obserwuje się aktywność mózgu w momencie wykonywania pewnych czynności np. czytania, poruszania myszką czy liczenia. Neuromarketing wykorzystuje tę technikę, aby poznać nieświadome reakcje klienta na konkretny produkt czy przekaz reklamowy.

5.  EEG (elektroencefalografia)

Ta metoda polega na umieszczeniu na głowie badanego elektrod, za pomocą których określa się jakie części mózgu reagują na określone bodźce.

6.  Elektromiografia

Jest techniką służącą do pomiaru przewodnictwa nerwowego i czynności elektrycznej mięśni. Neuromarketing bazuje na niej, analizując zmiany w mimice twarzy na skutek pojawienia się pewnych komunikatów, obrazów i innych przekazów.

7.  Chronometria kognitywna

Zajmuje się mierzeniem czasu, jaki upływa od pojawienia się określonego bodźca do reakcji układu nerwowego. Może to być np. ruch gałek ocznych czy odpowiedź na zadane pytanie.

8.   Analiza poziomu rozszerzenia źrenic

Badanie wykonywane za pomocą okulografu pokazuje reakcję źrenic na przekazy reklamowe i pomaga przewidzieć zachowania konsumentów dotyczące podejmowania decyzji zakupowych.

Neuromarketing to stosunkowa nowa i stale rozwijająca się dziedzina, która może być ogromnie przydatna podczas wprowadzania nowych produktów na rynek, organizowania kampanii reklamowych, czy projektowania stron internetowych. Wyniki badań już niejeden raz zaważyły na decyzjach podejmowanych przez tak duże firmy, jak np. Heineken czy Frito-Lay. Zawsze jednak trzeba pamiętać, że na sukces sprzedaży danego produktu ma wpływ jeszcze wiele innych czynników, których nie należy lekceważyć. Połączenie wielu strategii marketingowych to najlepsza metoda na wzrost potencjału sprzedażowego i stabilny rozwój firmy.

 

Polecane

Kursy językowe – skuteczna droga do biegłości językowej

Kursy językowe – skuteczna droga do biegłości językowej

Czym są kursy językowe i dlaczego warto z nich skorzystać?

dalej
Jak wybrać odpowiedni sprzęt poleasingowy do pracy zdalnej?

Jak wybrać odpowiedni sprzęt poleasingowy do pracy zdalnej?

Odkryj, jak efektywnie wybrać sprzęt poleasingowy do pracy zdalnej, który spełni Twoje potrzeby i budżet. Dowiedz się, na co zwrócić uwagę, aby cieszyć się wydajnym i trwałym urządzeniem.

dalej
Używane kontenery - ekonomiczne i wszechstronne rozwiązanie dla firm i osób prywatnych

Używane kontenery - ekonomiczne i wszechstronne rozwiązanie dla firm i osób prywatnych

Zakup używanego kontenera może być świetnym rozwiązaniem dla firm i osób prywatnych poszukujących ekonomicznego sposobu na dodatkową przestrzeń. Kontenery używane oferują szereg korzyści, takich jak niższe koszty, szybka dostępność i sprawdzona trwałość. Jednak przed podjęciem decyzji o zakupie warto zwrócić

dalej
Oświetlenie awaryjne

Oświetlenie awaryjne

W przeciągu ostatnich lat ludzkość mocno przyzwyczaiła się do światła elektrycznego i niemalże zapomnieliśmy o tym, jak bardzo jest ono awaryjne. Sztuczne światło pozwala nam na aktywność i funkcjonowanie po zachodzie słońca, co znaczenie przyczyniło się do wydłużenia naszego dnia.

dalej
Wygodne etykiety samoprzylepne

Wygodne etykiety samoprzylepne

Samoprzylepne etykiety świetnie sprawdzają się do oznaczania produktów i opakowań niemal każdego sektora gospodarki. Pozwalają zadbać o właściwe zaprezentowanie produktów. Dzięki umieszczaniu na nich logotypów, grafik oraz nazwy firmy stanowią świetne narzędzie do skutecznego promowania produkowanych i sprzedawanych towarów, jednocześnie

dalej
Beżowe czółenka damskie Carinii – styl i komfort w jednym

Beżowe czółenka damskie Carinii – styl i komfort w jednym

Beżowe czółenka to prawdziwy klasyk w kobiecej garderobie, który nigdy nie wychodzi z mody. Wśród licznych marek oferujących eleganckie obuwie, Carinii wyróżnia się połączeniem stylu, wygody i wysokiej jakości wykonania. W tym artykule przyjrzymy się, dlaczego beżowe czółenka damskie Carinii

dalej
Jak zarabiać w internecie

Jak zarabiać w internecie

Internet daje nieograniczone możliwości zarobkowe. Od sprzedaży w e-commerce, przez freelancing, aż po tworzenie treści – każdy może znaleźć coś dla siebie. Kluczem do sukcesu jest odpowiedni wybór ścieżki i systematyczna praca. W tym artykule odkryjesz najpopularniejsze metody zarabiania online oraz

dalej
Shopify w Polsce - na czym polega i jak działa?

Shopify w Polsce - na czym polega i jak działa?

Shopify w Polsce zyskuje na popularności jako innowacyjna platforma e-commerce, umożliwiająca szybkie i sprawne uruchomienie sklepu internetowego. Dzięki Shopify przedsiębiorcy mogą łatwo zbudować profesjonalny sklep, zarządzać produktami i obsługiwać płatności, co jest szczególnie istotne w dynamicznie rozwijającym się rynku e-commerce

dalej
  • 1
  • 2