niedziela, 21 sierpień 2022 12:21

8 metod wykorzystywanych w neuromarketingu

neuromarketing neuromarketing pixabay

Specjaliści od marketingu nieustająco dążą do tego, aby jak najlepiej poznać czynniki wpływające na decyzje klientów dokonujących wyboru określonych towarów podczas zakupów.

Wykorzystanie w tym celu nowoczesnych technologii oraz osiągnięć naukowych dotyczących reakcji ludzkiego mózgu na reklamy to główny obszar badań w tzw. neuromarketingu, który pomaga w dopasowaniu treści reklamowych do tego, czego oczekują klienci. Wiarygodne informacje uzyskiwane są na podstawie specjalnych metod badawczych, które postaramy się pokrótce opisać.

1.  Eyetracking

Jest badaniem, podczas którego za pomocą tzw. okulografa śledzi się ruch gałek ocznych, co pozwala określić, na jakim obszarze skupia się wzrok badanego. Pokazuje np., na co zwracają uwagę klienci oglądający reklamę czy stronę internetową.

2.  GSR (reakcja skórno-galwaniczna)

To kolejna wykorzystywana przez neuromarketing technika, pokazująca nasze nieświadome reakcje i emocje. Za pomocą galwanometru bada się stopień nawilżenia skóry, czyli reakcję gruczołów potowych na bodźce pojawiające się np. w reklamie.

3.  Funkcjonalny rezonans magnetyczny (fMRI)

W tym badaniu wykorzystuje się pole magnetyczne i fale radiowe analizując wzrost aktywności poszczególnych rejonów mózgu na skutek wykonywania określonych zadań przez badanego.

4.  Neuroobrazowanie

Podczas tego badania obserwuje się aktywność mózgu w momencie wykonywania pewnych czynności np. czytania, poruszania myszką czy liczenia. Neuromarketing wykorzystuje tę technikę, aby poznać nieświadome reakcje klienta na konkretny produkt czy przekaz reklamowy.

5.  EEG (elektroencefalografia)

Ta metoda polega na umieszczeniu na głowie badanego elektrod, za pomocą których określa się jakie części mózgu reagują na określone bodźce.

6.  Elektromiografia

Jest techniką służącą do pomiaru przewodnictwa nerwowego i czynności elektrycznej mięśni. Neuromarketing bazuje na niej, analizując zmiany w mimice twarzy na skutek pojawienia się pewnych komunikatów, obrazów i innych przekazów.

7.  Chronometria kognitywna

Zajmuje się mierzeniem czasu, jaki upływa od pojawienia się określonego bodźca do reakcji układu nerwowego. Może to być np. ruch gałek ocznych czy odpowiedź na zadane pytanie.

8.   Analiza poziomu rozszerzenia źrenic

Badanie wykonywane za pomocą okulografu pokazuje reakcję źrenic na przekazy reklamowe i pomaga przewidzieć zachowania konsumentów dotyczące podejmowania decyzji zakupowych.

Neuromarketing to stosunkowa nowa i stale rozwijająca się dziedzina, która może być ogromnie przydatna podczas wprowadzania nowych produktów na rynek, organizowania kampanii reklamowych, czy projektowania stron internetowych. Wyniki badań już niejeden raz zaważyły na decyzjach podejmowanych przez tak duże firmy, jak np. Heineken czy Frito-Lay. Zawsze jednak trzeba pamiętać, że na sukces sprzedaży danego produktu ma wpływ jeszcze wiele innych czynników, których nie należy lekceważyć. Połączenie wielu strategii marketingowych to najlepsza metoda na wzrost potencjału sprzedażowego i stabilny rozwój firmy.

 

Polecane

Klapki a męska moda - trendy sezonu i zasady stylizacji z klapkami

Klapki a męska moda - trendy sezonu i zasady stylizacji z klapkami

Marka Kubota idzie z duchem czasu, dlatego w jej ofercie można znaleźć wygodne, estetyczne klapki unisex . Zainteresowanie nimi jest bardzo duże i sprzedają się świetnie, jednak jeśli wziąć pod uwagę wszystkie ich zalety - nie może to dziwić. Co sprawia, że

dalej
Wysokiej jakości wózki do bram przesuwnych – wytrzymały i niezawodny mechanizm

Wysokiej jakości wózki do bram przesuwnych – wytrzymały i niezawodny mechanizm

Zacinająca się i tracąca płynność brama potrafi wysoce utrudnić codzienne życie – zwłaszcza kiedy zależy nam na czasie. Za problemy te w zdecydowanej większości przypadków odpowiadają sztywne wózki do bram przesuwnych, niepotrafiące dopasować się do nieustannie pracujących prowadnic. Co jednak istotne,

dalej
Dlaczego sprzęt wędkarski odkrywa ważną rolę podczas wędkowania?

Dlaczego sprzęt wędkarski odkrywa ważną rolę podczas wędkowania?

Wędkowanie to pasja wielu osób, zarówno tych młodszych, jak i nieco starszych. Właściwy sprzęt wędkarski jest kluczowym elementem tego hobby, determinującym nie tylko sukces w połowach, ale również komfort i bezpieczeństwo podczas spędzania czasu na wodzie. Warto zrozumieć, dlaczego wybór

dalej
Projektowanie pokoju hotelowego – jak zaaranżować estetyczną i funkcjonalną przestrzeń?

Projektowanie pokoju hotelowego – jak zaaranżować estetyczną i funkcjonalną przestrzeń?

Stworzenie odpowiedniej przestrzeni dla odwiedzających jest kluczem do sukcesu. Projektowanie pokoju hotelowego wymaga zwrócenia szczególnej uwagi na detale, które mogą zaważyć na zadowoleniu gości. Aby stworzyć wnętrze, które będzie zarówno estetyczne, jak i funkcjonalne, niezbędne jest przemyślane połączenie elementów dekoracyjnych

dalej
Ancora Collection - Wyjątkowość w każdym oczku swetra

Ancora Collection - Wyjątkowość w każdym oczku swetra

Swetry.pl to nie tylko ponowny sklep online, to prawdziwa mekka dla pasjonatów gustownych, komfortowych i stylowych swetrów. Istota tej marki jest zakorzenione nie tylko w jej bogatej ofercie, ale także w trosce o jakość towarów, innowacyjnym podejściu do opracowywania oraz

dalej
Marka Pako Lorente -  synonim męskiej klasy i prestiżu

Marka Pako Lorente - synonim męskiej klasy i prestiżu

Garnitur, oznaka klasy, elegancji i męskiego szyku, od zawsze pozostaje niezmiennie głównym detalem w szafie każdego mężczyzny. To nie tylko zestaw ubrań, ale również objaw indywidualnej estetyki, pewności siebie oraz troski o wizerunek. W czasach współczesnych, gdzie styl przeistacza się,

dalej
Od starożytnych Chin do współczesnych trendów - historia porcelany i jej wpływ na dzisiejszych designerów

Od starożytnych Chin do współczesnych trendów - historia porcelany i jej wpływ na dzisiejszych designerów

Porcelana od zawsze była nie tylko materiałem użytkowym, ale również symbolem luksusu, elegancji i kunsztu rzemieślniczego. Jej historia sięga tysiące lat wstecz, a dzisiaj, w erze nowoczesnego designu, wciąż pozostaje inspiracją dla wielu twórców na całym świecie. Pierwsze znane wyroby

dalej
Nowoczesne zaopatrzenie stomatologiczne - klucz do skutecznego leczenia

Nowoczesne zaopatrzenie stomatologiczne - klucz do skutecznego leczenia

 Współczens stomatologia stoi przed wyzwaniem zapewnienia wysokiej jakości usług medycznych, co jest możliwe dzięki dostępowi do nowoczesnego zaopatrzenia stomatologicznego. Dziedzina ta nieustannie się rozwija, wprowadzając na rynek innowacyjne narzędzia i produkty, które nie tylko ułatwiają pracę specjalistom, ale również zwiększają

dalej
Trendy w branży IT - specjalizacje przyszłości z wysokimi zarobkami

Trendy w branży IT - specjalizacje przyszłości z wysokimi zarobkami

Chociaż dynamika wzrostu w branży IT wykazuje oznaki spowolnienia, nadal istnieje duże zapotrzebowanie na specjalistów w określonych dziedzinach. W obliczu niższych zarobków i mniejszej liczby ofert pracy dotykających głównie początkujących i średnio zaawansowanych pracowników, istotne staje się skoncentrowanie na specjalizacjach

dalej
  • 1
  • 2