En 2009, Lancôme présente Génifique, premier sérum inspiré du territoire fabuleux de la science des gènes. Le succès est immédiat. Fulgurant. Durable. Génifique est reconnu aux quatre coins du monde. 150 prix internationaux plus tard, ce sont 15 millions de flacons qui ont été vendus à travers le monde, soit plus de 4 par minute.
Brevetée jusqu’en 2029, cette innovation audacieuse et rupturiste, devenue Advanced Génifique en 2013, lorsque sa formule fut optimisée et sa pipette devint auto-chargeante, ouvre toujours et encore la voie de la recherche en cosmétique. Le but est de parvenir à toujours plus de performance dans la réparation et l’activation des signes de la jeunesse de la peau. Pour rendre les femmes toujours plus belles et donc plus heureuses. Au point qu’Advanced Génifique est devenu aujourd’hui l’un des emblèmes de Lancôme, presque un symbole, une icône.
Aujourd’hui et pour la première fois, la maison Lancôme a réuni quatre de ses ambassadrices dans une même campagne de communication. Kate Winslet, Lupita Nyong’o, Penélope Cruz et Lily Collins : quatre incarnations de la femme Lancôme dans ce qu’elle a de plus émouvant, de plus singulier, d’affirmé. Ce qui les réunit ? Une forme de rayonnement, la lumière qui émane d’elle, une lumière qui semble venir de l’intérieur et qui transcende les notions d’âge et d’ethnie. Cet éclat intangible, très personnel, unique à chacune d’entre elles, signe d’une beauté libre et moderne, c’est l’Aura de jeunesse.
À cette occasion, Lancôme a demandé à trois artistes de capturer cette aura particulière à chacune d’elle en les associant dans une nouvelle campagne. Mert Alas et Marcus Piggott, dont le talent est à l’origine depuis deux ans de la plupart des visuels Lancôme, signent ainsi des photographies à l’épure séduisante.
Derrière la caméra c’est Peter Lindbergh qui met en scène les ambassadrices de Lancôme le temps d’un film publicitaire. Peter Lindbergh, le complice de toujours, ce grand metteur en scène d’une féminité à fleur d’image, toute en délicatesse et force sereine.
Parce que la beauté par Lancôme est avant tout la beauté d’être soi, chaque ambassadrice Lancôme a été choisie, comme une évidence, pour une beauté qui n’appartient qu’à elle et qui procède intimement de ce qu’elle est. Lily Collins pour sa fraîcheur lumineuse. Lupita Nyong’o pour son énergie radieuse. Kate Winslet pour sa présence brillante. Penélope Cruz pour son élégance vibrante.
